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¿Qué es el SEO y cómo le sirve a mi empresa?

Si estás buscando posicionar tu portal en la internet seguramente te has encontrado con estas tres letras S E O, Search Engine Optimization, significa optimización en motores de búsqueda; lo que para los usuarios generales de internet significa buscar en Google y encontrar la respuesta en las primeras páginas de la lista de resultados.

Esto no es cosa de magia o ciencia ficción, traducido al cristiano, es simplemente el lugar que ocupa un sitio web en la internet gracias a las visitas que han entrado en él para consultar contenido determinado.
El funcionamiento del SEO depende en gran medida a las palabras clave, que permiten a los buscadores clasificar las búsquedas por ejemplo:

Un vendedor de salsas naturistas quiere posicionar su página web, lo primero que necesita hacer es decirle a los buscadores que: vende salsas hechas con semillas e ingredientes naturales, que las vende en una tienda de productos orgánicos y que se llevan muy bien con comida mexicana.

Las palabras en negritas representan las palabras clave que un usuario de internet podría teclear en el buscador y gracias a ellas será relacionado con el portal web.

Pero las páginas no solo se posicionan por estas palabras; su jerarquía responde a factores como: el diseño del portal, la frecuencia con que otros usuarios lo visitan, las veces que aparecen las palabras claves, la zona geográfica y la confiabilidad que tienen los lectores en su contenido.

Ahora aterricemos eso en un portal de una PyME.

Mientras más arriba estés en los buscadores, es más probable que usuarios conozcan tu empresa, que los que lleguen a tu portal se conviertan en clientes potenciales y, si encuentran un buen contenido, visiten una sucursal y será aún más probable que realicen una compra.

Supongamos que tienes un bufet de abogados y quieres promocionar sus servicios en web, al construir tu página debes agregar en la descripción de tu web las palabras: abogado, despacho, soluciones jurídicas, divorcios, litigios, u otras relacionadas que permitirán a los buscadores relacionarte con posibles clientes.

Así entre tus palabras clave deben aparecer las que mejor definan tu giro y después las que caractericen a tu marca o servicio. No te limites solo al nombre o producto “Panadería Rosa” o “conchas” es un universo muy limitado, lo mejor es agregar la mayor cantidad de palabras que se relacionen con tu negocio.


Puedes pedir ayuda a tus clientes, coloca un pizarrón en tu local y pide que escriban ¿Qué palabra te recuerda “el pan”, “ferretería” o “instalación eléctrica”?, el ejercicio puede durar una semana o el tiempo que consideres necesario. Al final contaras con un abanico de palabras clave que te servirán incluso para otras campañas publicitarias.
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